Der Kids-Medien-Kompass des Blue Ocean Verlags liefert in seiner neuesten Ausgabe spannende Einblicke in das Mediennutzungsverhalten von Grundschulkindern. Aber zuerst: Was genau ist der Kids-Medien-Kompass?
Inhaltsverzeichnis
Der Kids-Medien-Kompass ist eine jährliche Studie des Blue Ocean Verlags, die das Medienverhalten von Grundschulkindern in Deutschland untersucht. Sie bietet wertvolle Einblicke in die Vorlieben, Gewohnheiten und Nutzungsmuster der jungen Zielgruppe. Die Ergebnisse sind für Verlage, Medienhäuser und Werbetreibende besonders wichtig, um passende Inhalte und Marketingstrategien entwickeln zu können.
Schauen wir uns die wichtigsten Ergebnisse der neuesten Ausgabe an.
Studiensteckbrief
Kinderzeitschriften bleiben beliebt
Laut der neuesten Ausgabe des Kids-Medien-Kompass lesen 82 Prozent der Grundschülerinnen und Grundschüler (Kinder zwischen 3 und 13 Jahren) regelmäßig Kinderzeitschriften. Dies unterstreicht die anhaltende Beliebtheit gedruckter Medien in einer zunehmend digitalen Welt. Trotz der Verfügbarkeit digitaler Medien greifen Kinder nach wie vor gerne zu physischen Zeitschriften, die ihnen altersgerechte und ansprechende Inhalte bieten.
Digitale Mediennutzung
Digitale Medien sind fest im Alltag der Kinder verankert. Rund 95 Prozent der befragten Kinder nutzen das Internet regelmäßig, vor allem für Online-Videos, Spiele und soziale Netzwerke. YouTube ist die beliebteste Plattform für Videos, während Spiele-Apps und soziale Medien ebenfalls eine große Rolle spielen.
Geschlechterunterschiede in der Mediennutzung
Die Studie zeigt auch geschlechtsspezifische Unterschiede. Jungen spielen häufiger Videospiele und interessieren sich für Technik, während Mädchen stärker an sozialen Medien und Kommunikations-Apps interessiert sind. Diese Unterschiede spiegeln sich auch in den bevorzugten Zeitschriften wider: Jungen lesen häufiger Abenteuer- und Technikzeitschriften wie Playmobil Magazin oder Dinosaurier, während Mädchen sich eher für Mode- und Lifestyle-Magazine wie Prinzessin Lillifee oder Bibi & Tina interessieren.
Einfluss der Eltern
Eltern haben einen großen Einfluss auf die Mediennutzung ihrer Kinder. Die meisten Eltern begleiten und reglementieren die Mediennutzung aktiv, achten auf altersgerechte Inhalte und die Einhaltung von Nutzungszeiten. Familienorientierte Medienangebote, die sowohl Kinder als auch Eltern ansprechen, sind daher besonders wichtig.
Vertiefende Einblicke und spezifische Erkenntnisse
Die Studie bietet detaillierte Einblicke in das Leseverhalten und die Präferenzen von Grundschulkindern. Gedruckte Zeitschriften mit Themen wie Tieren, Abenteuern und Comics sind besonders beliebt, da sie Unterhaltung und pädagogischen Mehrwert bieten.
Ein weiterer wichtiger Punkt ist die Nutzungsdauer und -häufigkeit von Medien. Kinder verbringen durchschnittlich etwa zwei Stunden pro Tag mit Medienkonsum, wobei Fernseher und Tablets dominieren. Ein ausgewogener Medienkonsum ist wichtig, um negative Auswirkungen auf die Gesundheit und das Wohlbefinden der Kinder zu vermeiden.
Die Kids-Medien-Kompass-Studie beleuchtet auch die Werbewirkung und das Markenbewusstsein bei Kindern. Werbung in Kinderzeitschriften und auf Online-Plattformen ist sehr wirksam, da Kinder besonders empfänglich für Marken sind, die in ihren Lieblingsmedien präsent sind. Dies bietet Werbetreibenden wertvolle Hinweise für effektive Marketingkampagnen.
Falls Sie Interesse haben, können Sie sich auch unseren Blogbeitrag über Kids-Medien-Kompass 2023 Befragung anschauen.
